自2000年以来，中国的机床行业就进入了快速发展的轨道，机床需求持续上升，在汽车制造、航空航天、国防工业、冶金、造船、电力、石油、轨道交通、建筑机械等诸多行业的带动下一路高歌猛进，终于成为世界*大的机床消费市场。

　　在这种强劲的市场需求下，国内企业的生产和销售都很旺盛，大部分企业甚至连续几年出现供不应求的局面，迫使企业不断扩大产能，追求规模。

　　大好的市场前景，也吸引来了国外各大机床厂商，他们携先进的技术、完善的服务、精于市场的营销、**的品牌拉力，一举占据了市场的**。现在中国市场形成了国内、国外企业同场竞技的局面。在这种形势下，我们认为国内企业应把品牌的建设工作放在首位，首先，目前中国的经济发展的势头及工业增长势头为机床行业创造了百年难遇的大好时机；**，国家的重视程度高，出台了相关的扶持政策；第三，外国企业进驻中国，使我们有机会***向他们学习；第四，高增长为塑造品牌提供了充足的资金。错过这样一个好时机，也许就意味着将被时代抛弃。塑造品牌除了在产品质量、技术含量、售后服务的常规方面不断进取外，还应注意以下几个方面：

　　一、注重展会品牌宣传

　　国内企业现在参加展会的积极性是很高的，但有些细节还要注意，1.统一形象，即每次参展时展位设计应有一脉相承的风格，突出品牌内涵，这一点外国**公司做得比较成熟，可以多观察多学习；2.统一着装，这虽是细枝末节，但却是第1条不可分割的一部分；3.规范言行，每个参展的员工，其精神面貌都是品牌的传达符号，不能忽视。

　　二、注重广告宣传

　　在塑造品牌方面，广告功不可没。国内有些企业对广告宣传还抱有一定的偏见：或认为产品好卖，不必做宣传；或认为广告只是促进产品销售的一种办法。其实广告的功能是很宽泛的，但*主要的是品牌宣传，所以广告宣传是一项持久的工作，不论是市场好的情况下还是市场不好的情况下，都应坚持投放广告。

　　三、注重网络宣传

　　互联网是品牌宣传、产品营销的新兴渠道，中小企业可利用这个渠道快速提升市场影响力。网络宣传具有成本低、传播快、收效好的特点，应设专人进行推广。（完）